¿Contra quién compites cuando escribes para posicionar en la IA?

Escribir en español no te garantiza competir solo con artículos en español. En este estudio propio sobre AEO, encontramos que Perplexity mostraba mayoritariamente fuentes inglesas para responder preguntas formuladas en español.

Saber esto, te puede ayudar a definir tu estrategia de contenidos antes de ponerte a escribir. Cuando buscas en Google en español, te aparecen enlaces de páginas en español, sin embargo, cuando preguntas a una IA en español, puede usar páginas inglesas aún dándote la respuesta en español.

¿Qué encontramos al comparar Google con Perplexity?

Para hacer este estudio, hicimos la misma pregunta en ambas plataformas:

¿Qué es el AEO en marketing digital y en qué se diferencia del SEO?

Google mostró diez resultados en español. En el panel de fuentes de Perplexity, diez de los primeros quince enlaces estaban en inglés.

Después preguntamos cómo medir si una estrategia AEO aumenta las menciones de una empresa (algo menos genérico). Google volvió a mostrar diez resultados en español. Los quince enlaces recogidos de Perplexity estaban en inglés.

Esto no indica que el contenido más nicho sea más probable de aparecer en inglés, sino que en inglés hay más contenido y si no está disponible en español lo podrá mostrar en inglés.

El usuario preguntaba en español. Perplexity respondía en español. Buena parte de las fuentes estaban en inglés.

Ojo con esto cuando prepares tu próximo artículo.

¿Y si la pregunta habla de una empresa española?

Añadir España no cambió el reparto de idiomas en la prueba.

Planteamos una pregunta especializada sobre cómo medir menciones de marca y la repetimos añadiendo «para una empresa española». Perplexity mostró once fuentes inglesas y cuatro españolas en ambos casos. Trece de las quince páginas coincidían.

Además, comprobamos tres fuentes citadas en el primer párrafo de la respuesta sobre la empresa española: las tres estaban en inglés.

El contexto español de una empresa no garantiza que las fuentes de la respuesta estén en español.

¿Qué significa esto para tu estrategia de contenidos?

Si quieres aparecer como fuente en una respuesta de IA, conviene revisar también los artículos ingleses que el asistente está mostrando para tu tema. Y debes saber, que aunque en español nadie haya redactado el artículo, puede hacerte la competencia alguien en inglés.

Por tanto, para aumentar tus probabilidades de ser citado en la IA, te beneficia escribir sobre temas más específicos, aún a sabiendas de que tienen menor volumen de búsquedas.

Dicho esto, traducir un artículo te puede servir igualmente para el propósito educativo de tu web. Sin embargo, es menos probable que ese artículo te traiga tráfico por si solo.

¿Tiene más sentido escribir sobre temas de nicho?

Para aparecer en las respuestas de la IA tiene más sentido escribir sobre temas de nicho y más aún si lo haces documentándote en un caso de éxito de tu propio trabajo.

Por ejemplo, una agencia de AEO podría documentar:

• Cómo registró las menciones de un cliente durante ocho semanas.
• Qué diferencias encontró entre asistentes al hacer las mismas preguntas.
• Qué cambió en su estrategia y qué resultados pudo comprobar.

Un tema de nicho puede desarrollarse con profundidad: contexto, procedimiento, ejemplos, resultados y límites. Ser específico no obliga a escribir poco.

Este estudio no demuestra que la IA premie cada vez más el nicho. Nuestra apuesta por ese contenido responde a la oportunidad de aportar información propia frente a explicaciones que ya están ampliamente cubiertas.

¿Aparecer como fuente significa que recomendarán tu empresa?

Aparecer como fuente permite que el usuario encuentre tu contenido y, potencialmente, visite tu página. No garantiza que el asistente recomiende contratarte.

En este estudio analizamos fuentes informativas. No medimos recomendaciones de proveedores, clics ni ventas.

Para una empresa, son objetivos diferentes. Conviene decidir cuál persigue cada artículo antes de producirlo.

¿Quieres saber sobre qué escribir para tu empresa?

Desde Cánovas te invitamos a que contactes con nosotros y te hagamos una auditoría en video gratuita. En dicha reunión, sabrás que errores tienes en tu página y contenido y cómo podemos hacer para solucionarlos y empezar a atraer tráfico.

¿Cómo hicimos el estudio?

Metodología de Cánovas. El 20 de septiembre de 2026 comparamos seis preguntas sobre AEO en Perplexity, Google AI Mode y Google tradicional: dieciocho consultas, una ejecución por pregunta y plataforma.

Recogimos los primeros quince enlaces del panel de Perplexity, diez resultados orgánicos de Google y las fuentes visibles de AI Mode. En Google excluimos anuncios y respuestas generadas por IA. El contraste de idiomas más claro apareció entre Google tradicional y Perplexity.

Clasificamos el idioma por títulos y fragmentos, incluyendo resultados mostrados mediante traducción, y comprobamos adicionalmente el contenido de siete páginas. Registramos los enlaces de un panel por separado de las citas verificadas dentro de las respuestas.

Es una prueba exploratoria sobre AEO. No demuestra una preferencia universal por el inglés ni permite trasladar estos resultados a ChatGPT, que no formó parte de esta ronda.